【48812】赶集直招打造爆款“出圈驴”以全新IP营销再掀新潮流！

时间: 2024-07-01 14:36:47 |   作者: 模具展示

  “我有一头小毛驴，我历来也不骑……”猛然间在听到这首歌，有没有引发你对赶集网的深刻形象？时隔多年，赶集网重塑为赶集直招，以一支复刻版TVC再度引发全网热议。

  “赶集啦”，这部本来出自“构思教父”叶茂中教师之手的经典广告凭借着简略而又洗脑的方法在群众心中留下不可磨灭的形象，一时间成为红遍大江南北的特定标签。时隔十年，赶集网再现经典，发布复刻版TVC，以赶集小驴担任主演，相同的毛驴形象，相同的呼喊台词，瞬间唤醒了一代人的回想，经过面目一新的表现方法，让观众重塑品牌认知，在全网途径再次遭到追捧。

  摘下不苟言笑的“面具”，重塑后的赶集网正式更名为赶集直招，为夯实用户关于品牌的全新认知，特此推出全新TVC。但短片仍旧连续叶茂中教师的明显的广告画风：15秒的TVC中，重复四遍“实在企业实在招”，杰出品牌中心观念。但“没有虚伪企业”、“没有中介套路”的广告词却也直接点明赶集直招的品牌优势，简洁明了的输出品牌的中心观念。

  为协作品牌优势，赶集直招同步上线场景式片段广告，针对中介套路进行了兴趣演绎。在短片中勇于反击的赶集小驴，站在打工人身前破除求职圈套——典当身份证、交押金等，用爽性直接的反击让没有套路找工作成为实际，然后让“找工作别被套路，实在企业实在招”的品牌诉求直达人心，消除品牌重塑后与顾客的间隔。

  纵观赶集直招的这三支短片，重现了经典TVC的动作，遭到网友的激烈追捧。重塑后的赶集品牌更聚集于找工作这一层面，专心于“专业抢先的企业直招招聘途径”。一起，将品格化的驴IP作为与用户进行情感沟通的枢纽，然后引发广阔网友的共情。

  在现在网络媒体年代，信息传达是多向性、互动性的活动，顾客听到的声响多元且喧闹，因此关于市场营销信息的传达有了更高的要求。因此品牌也需求愈加全面地掩盖顾客的了解途径，以便获得更好的营销作用。

  现在自媒体职业势不可当，新式媒体产品KOL所带来的社会影响力和商业经济价值也不可以小看。赶集直招此次营销引发近百位微广博V同步发声，开释品牌活动声量，使得微博论题#一句话唤醒DNA#的论题到达超一亿阅览。与此一起，凭借KOL的影响力也撬动其背面的圈层人群，促进数万UGC内容的产出，最大化触发互联网流量。

  在信息大爆炸年代，综艺营销以贴合用户文娱需求的特质，成为各大品牌的必争之地。为此，赶集直招以独家冠名、内容论题、驴人偶互动的等多方法，全面加码央视频顶流综艺《开工喜央Young》。登录央视综艺的赶集小驴，充沛捉住出镜机会，与两大交际天花板——撒贝宁、威震天同台battle也进一步引爆交际论题。奇妙植入综艺剧情的行为可谓是圈粉了很多网友，一起凭借央视威望媒体的可信背书，最大化提振品牌传达声量，引导流量沉积为品牌财物。

  值得一提的是，为进一步翻开品牌知名度，赶集直招巧借网友关于奢侈品LV的“驴包”认知，克己一款归于打工人的榜首只“LV驴包”，与此一起拍照时髦大片、投进线下LV点旁大屏，进行兴趣化戏弄，用实在牢靠的线下触点深化用户日子场景，完结高效种草。一起以“还认为LV出了驴形包包”等论题引爆网络，凭借奢侈品的知名度，打响自己的品牌IP。

  用户的UGC共创、央视综艺植入、驴牌包包，高调营销的赶集直招，以一系列的整合构思营销，成为年后榜首个刷屏级的品牌。

  纵观赶集直招的全方位营销，都有一个一起的传达载体——小毛驴的IP现象。赶集直招正式捉住了品牌IP这一中心出题，不只助推了品牌热度，也成功地将全新的品牌形象面向群众视界.

  IP营销3.0年代，IP更兼具品格化和社会特点。赶集直招的这一驴IP形象，凭借一代人的经典广告拿捏住了品牌IP自带的原始流量。另一方面，具象化IP形象，赋予品牌IP更片面的个人情感，使得具有亲和力的驴IP符号成为品牌标签，然后使得赶集直招品牌更具辨识度，然后完结品牌的出圈途径。

  品牌重塑后的赶集直招，敞开了以驴为中心的IP营销，在一次次深挖探究中发现驴IP更多的价值和立异互动方式。相同的毛驴形象，不一样的IP内在，从十年前的“啥都有”改为现在的“赶集网啥都没有，只要找工作”。在新旧比照中，唤醒群众关于赶集直招的驴IP的认知，也将品牌“企业直招”的品牌定位深植于群众心中。

  在“交际招聘”年代，赶集直招在毛驴这一IP上进行更深度的发力，挑选直接走进顾客，具象化品牌的品格形象。以自备交际化的特点，用兴趣化、文娱化、潮流化的方法深化顾客语境，拉近彼此之间间隔，让咱们顾客感遭到品牌的用心，然后收成顾客的信赖，让目标群体对赶集直招品牌“实在企业实在招”的价值点有了更明晰的认知。

  相较于回想中的赶集品牌，重塑形象后的赶集直招显得更为年青，更有生机。在唤醒芳华回想的一起，也将全新的毛驴IP形象植入群众的回想中。从赶集品牌与毛驴IP深度协作的背面，叶川也看到了赶集直招在IP交际文明上的立异，用年青人脍炙人口的内容方法，驱动品牌重塑。或许再过十年，当一代人回想起来，依然可以感叹：咱们是看着赶集广告长大的。