近日，由深圳职业技术学院周中元教授主编，克而瑞深圳区域总经理陈洪海博士主审的高等院校教材——《房地产市场营销》正式出版上市。该书已被列为住建部“十四五”规划教材、高等职业教育房地产类专业“十四五”数字化新形态教材。

  为积极响应党中央、国务院出台的一系列深化产教融合的政策及全力发展案例教学的倡导，深圳职业技术学院与房地产行业领先专业机构克而瑞展开深层次合作，双方充分的发挥各自优势，共同为《房地产市场营销》教材的出版上市贡献专业力量。

  深圳职业技术学院（以下简称深职院）作为全国一流高职院校的领军院校，连续七年高居中国科教评价网“金苹果全国高职高专院校竞争力排行榜”首位，是国家示范性高等职业院校、国家“双高计划”（中国特色高水平高职学校和专业建设规划）的A档建设单位。

  克而瑞，作为行业领先的中国房地产大数据应用服务商，依托强大的专业研究力量和咨询顾问团队，为房企、政府、企业和购房者提供房地产线上线下信息服务的全面解决方案。克而瑞深圳区域深耕粤港澳大湾区十余载，在政策研究、市场研究、城市研究和案例研究等方面拥有丰富的专业经验。

  此次，克而瑞深圳区域与深职院“强强联合”，双方立足区域优势，积极探索房地产高职教育的产教融合模式。

  2021年9月，为逐步加强高等教育、职业教育住房和城乡建设领域学科专业教材建设工作，提高住房和城乡建设行业人才教育培训质量，住房和城乡建设部组织并且开展了住房和城乡建设领域学科专业“十四五”规划教材选题申报和评选工作。、

  同年，深职院启动“金课”建设工程，首批立项283门金课，构建适应学校中国特色、世界一流职业院校办学目标的课程建设模式。与传统教育学生的方式不同的是，“金课”不是将所有的知识与技能原封不动地呈现给学生，而是在于深化课程内容，精选课程案例，聚焦核心知识与技能，指向学生批判性思维能力的培养，引领学生走向深度学习。

  房地产经营与管理专业作为深职院的传统优势专业，多年来一直注重“理论+实践”相结合的教育学生的方式。此次选择与克而瑞深圳区域展开深度合作，正是看中了克而瑞多年积累的多维房地产行业案例，无论是企业案例还是项目案例，均能有效助力深职院《房地产市场营销》课程“金课”建设。

  本书从真实工作场景出发，按照典型龙头房企的营销流程与营销岗位的职业能力标准，全面、系统地梳理、介绍了高职房地产经营与管理专业必需的房地产市场营销基本理论知识与实务，将全部教学内容贯穿于5个工作项目中，并穿插了大量的市场典型案例，配备了全新教学资源（如案例、视频、题库、教案、课件等），全方位反映房地产市场营销理论、理念与实践的最新发展动态与最新教学成果。

  本书最重要的包含：项目一——认识房地产市场营销；项目二——城市房地产市场评价；项目三——房地产项目定位；项目四——房地产项目营销策划；项目五——房地产项目销售实务等。每个项目后面均附有项目小结与复习思考题，以便学生自主学习，及时理解、掌握和灵活运用房地产市场营销基本知识点与技能点。

  《房地产市场营销》作为职业院校、高等院校、继续教育的房地产经营与管理、现代物业管理等专业教材，也可供房地产行业从业人员培训、学习之用。

  当前，房地产行业发展周期变化缩短，政策、市场、客户、产品等都在发生深刻变化，尤其在疫情的“侵袭”下，我国房地产行业正在处于筑底回稳的阶段。房地产专业教育在这种环境下，更应该与时俱进，以行业发展、市场演变为导向，迎合新市场、新技术、新趋势。克而瑞作为我国房地产行业的专业研究机构，在“产教融合”方面也在积极承担企业应有的社会责任。

  近年来，克而瑞深圳区域紧跟行业发展步伐，在市场数据、行业形势、企业未来的发展等维度展开深度研究，相继推出了多本行业系列白皮书。包括2019-2022年历年《大湾区投资白皮书》、《大湾区品牌房企白皮书》等，为行业发展、企业决策、个人学习等方面持续输出专业视角和数据支撑。